;@google​2023년 슬롯머신커뮤니티 5월 5일 미국 네브래스카주 오마하. 워런 버핏이 이끄는 투자회사 버크셔 헤서웨이 주주총회장에 별안간 웨이팅이 벌어졌다.주주들이 기다린게 뭐였을까? 바로 봉제 인형! 그것도 아이스크림을 먹고 있는 워런 버핏 인형이었다. 장난감 브랜드 스퀴시 멜로우 제품이다.​재즈웨어는 보석이다.​버핏은 자신이 좋아하는 브랜드를 사들이거나 투자하는 걸로 유명하다. 맥도날드에서 매일 아침을 먹고, 코카콜라 체리코크를 마시며, 주주총회장에는 항상 씨즈캔디 한 상자를 준비한다. 당연하다듯 슬롯머신커뮤니티 스퀴시멜로우 인형도 모으고 있다.​한낱 봉제인형이 어떻게 워런 버핏의 마음에 들었을까? 비결은 추종자를 끌어모은 '컬트 마케팅(cult marketing)에 있다.*컬트 마케팅 : 헌신적인 팬덤을 활용하는 마케팅으로 자긍심과 특별함으로 무장해서 팬을 확보하고, 그 강력한 팬덤을 이용하는 마케팅 기법.​켈리 토이 홀딩스의 창립자 조나단 켈리2017년에 처음 탄생했고, 이후 재즈웨어가 스퀴시멜로우를 인수했다.​안으면 아주 말랑말랑하고, 만지면 마시멜로를 떠올리게 한다. 둘을 합쳐 스퀴시멜로우라는 슬롯머신커뮤니티 이름이 탄생했다.​열쇠고리처럼 작은 인형은 2.99달러, 큰 인형은 59.99달러 정도.2021년 출시 4년만에 누적 판매량이 1억 개가 넘었다. 2022년에는 한 해에만 1억 개가 팔려나갔다.​;@longblack​스퀴시멜로우가 컬트 브랜드라는 증거다. 이른바 컬트 소비자는 합리성을 벗어난 소비 행태를 보인다. 일단 숭배가 시작되면 헌신적으로 소비한다.​첫 번째 비결은 서사에 있다. 8종으로 시작한 스퀴시멜로우는 이제 2500종이 넘는다. 이름 하나 붙여주고 끝내지 않는다. 드라마 슬롯머신커뮤니티 캐릭터처럼, 성격과 서사, 인형 간의 관계까지 매우 촘촘하게 설계한다.​사람들이 나와 친구, 가족을 생각나게 하는 특정 캐릭터에 애착을 가질 거라고 확신했다.​수집성이 있는지, 독특한 스타일과 사이즈인지, 유통 채널마다 차이점을 분명히 한다.​스퀴시멜로우의 초기 매력 중 하나는 구하기 조금 더 어렵다는 것이다.​수집욕으로 불타는 컬트 소비자들에게, 스퀴시멜로우도 장단을 맞췄다. 인형 종류 뿐만 아니라 사이즈도 다양하게 만들었다. 처음엔 4가지 크기가 슬롯머신커뮤니티 전부였지만, 지금은 12가지 크기로 출시한다. 작전이 먹혔다. 팬들은 똑같은 캐릭터를 사이즈별로 모으기 시작했다.​형태도 다양하게 바꿨다. 쌓을 수 있는 스퀴시멜로우, 뒤집으면 다른 캐릭터가 되는 스퀴시멜로우, 구입 후에야 뭐가 들어있는지 확인할 수 있는 미스터리 가방까지 출시했다.​이제까지 스퀴시멜로우 같은 것은 없었다. 팬들은 더 많은 크기와 스타일을 원하며, 이들은 기꺼이 사냥의 스릴을 느낀다.​실제로 많은 팬이 슬롯머신에서 승리하는 느낌이다&quot인디아나 슬롯머신커뮤니티 존스가 된 것 같다고 말한다. 스퀴시 헌팅이라는 이름의 페이스북 그룹도 있을 정도이다.​우리 모두는 가능한 많이 수집하길 원하지만, 다른 사람도 같은 것을 수집할 수 있도록 돕고 싶어 한다.​팬덤이 탄탄하다 보니, 커뮤니티의 힘도 만만치 않다. 팬이 만든 커뮤니티가 수익을 창출할 만큼.​재판매 시장이 열악하기 때문에, 사람들이 소매로 원하는 인형을 구매할 수 있도록 하는 게 주요 목표이다.​우리는 전통적인 슬롯머신커뮤니티 마케팅을 하지 않습니다. 팬들이 있는 곳에 우리가 있다.​;@longblack​2023년 말엔 맥도날드가 '스퀴시멜로우 해피밀'을 출시했을 정도. 해피밀 상자에 QR코드를 스캔하면, 캐릭터별로 플레이리스트를 들을 수 있다.캐릭터의 성격을 반영해서 세심하게 선별된 음악들이다. 촉각뿐 아니라, 청각으로도 캐릭터를 경험할 수 있게 된 것이다.​이제 우리는 팬과 문화를 연결하는 데 주력합니다. 맥도날드와 스퀴시멜로우 팬 모두가 이 독특한 경험을 즐길 수 있게 되 슬롯머신커뮤니티 기쁩니다.​;@longblack산 정상에 올랐다 생각하고 호기심을 잃는 순간, 바로 그떄 회사가 무너질 것이다.​스퀴시멜로우를 불매하자는 의견도 등장했다. 시오니즘적이라고, 개인의 정치적 표현일 뿐이라는 의견도 있지만 스퀴시멜로우가 팔아온 게 뭘까?인형이다. 어린 시절의 추억과 동심이 깃든. CEO의 정치적인 발언에 더 예민할 수밖에 없는 이유이다.​;@longblack​​#롱블랙#스퀴시멜로우#워렌버핏​​*롱블랙의 관심있는 주제를 포스팅하고 있지만 전체 포스팅은 진행하지 않습니다.롱블랙에서 소개하는 다양한 노트를 직접 구독해서 보시는 게 슬롯머신커뮤니티 맞습니다.​